
4月13日,第六届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南海口启幕配资操盘炒股配资开户,喜茶连续第五年受邀作为深圳市重点代表企业参展。在为期7天的展会中,喜茶以“海上‘新’茶路”为主题,通过新茶、新味、新茶器、新茶饮四大内容版块,首次全方位对外呈现喜茶出海之路背后的探索历程,并带来海外产品品饮等限定体验。

近年来,出海已经成为中国新茶饮的重要趋势,2018年率先布局新加坡的喜茶,更是这一趋势的引领者。2023年喜茶全面加速全球化进程,目前中国港澳及海外门店数已突破100家,覆盖8个海外国家,遍布纽约、洛杉矶、伦敦等全球高势能城市,出海之路备受瞩目。在今年消博会“开放引领全球消费,创新驱动美好生活”主题下,喜茶将茶饮出海嵌入全球消费的背景之中,带来属于当下的海上茶路故事。
历史上,“海上茶叶之路”承载中国茶叶跨境贸易,让国产茶香远销海外。近年来新茶饮出海浪潮再起,以喜茶为代表的新茶饮品牌,正在将关于中国茶文化的最新探索呈现在世界舞台上。
在展位设计上,喜茶以手绘的“航线”结合传统中国帆船图案,线性地串联起新茶、新味、新茶器、新茶饮四个内容版块。同时,结合茶箱、茶袋、框装小台农芒,以及内嵌最新款喜茶自研智能设备——茶咖一体机的茶车体验装置,让现场观众可以顺着茶路且行且看,领略海上新茶路之上,由喜茶输送往全球市场的中国新茶饮前沿成果。喜茶同时设置了海外城市冰箱贴周边展示、海外限定产品品尝等特色体验环节,让消博会观众可以一站式感受海外区域的喜茶限定产品、品牌内容。
在产品端,如今,随着喜茶等新茶饮品牌的遍地开花,更多国产好茶有了被海外消费者品尝到的机会。喜茶目前已累计在海外推出13款中国茶底,其中既有喜茶经典的绿妍、嫣红,也有福鼎白茶、大禹岭乌龙等不同类别的名优茶。此外,喜茶更将发源于中国的抹茶,通过三倍厚抹等爆款产品推向海外市场,引导塑造关于中国茶的更全面认知。
喜茶在新味板块中着重介绍了产自海南的小台农芒。小台农芒是中国独有的芒果品种,果肉顺滑,果香浓郁,是喜茶全球人气产品芒芒甘露中的独特风味秘诀。喜茶将其带往美国、英国、加拿大、澳大利亚等8个海外国家门店,让海外消费者也能在茶中感受来自中国的新味。此外,喜茶还结合海外消费趋势,在产品研发中引入羽衣甘蓝、螺旋藻等元素,展示出茶饮的丰富可能与健康属性。
在新茶器与新茶饮板块,喜茶带来了新茶饮技术出海与品牌出海的最前沿成果。新茶器既包括新茶饮带来的新饮茶方式的器具体现,如品茗管、饮品杯,也涵盖茶饮制作方式的革新。包含喜茶自研智能设备在内的新茶器,正以其技术能力,支撑着喜茶产品在全球范围的标准化实现。目前,喜茶自研的包括茶咖一体机、出茶机、智能蒸煮机、四缸泡茶机等智能设备,已获得9个海外国家的认证和使用。
业内人士指出,中国品牌出海已经成为全球消费中备受瞩目的重要趋势。在承载着全球目光的消博会上,喜茶以海上“新”茶路为题,首度将属于茶饮的出海故事进行了全面展示配资操盘炒股配资开户,既致敬了“海上茶叶之路”中属于中国茶文化的历史荣光,也将当代中国深厚的供应链、研发实力,以及新的茶饮品牌与文化进一步呈现,为国内新茶饮品牌出海发展提供了借鉴样本。(工人日报客户端记者 杨召奎)
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